从本届世界杯48支参赛球队的球衣供应品牌占有率来看，中国资本的西班牙卡尔美和即将进入中资旗下的德国彪马供应27%，成为与阿迪和耐克并列的第三股势力……
美加墨世界杯正在举行，48支代表队的球衣由中国资本的西班牙卡尔美（KELME）和即将进入中资旗下的德国彪马（PUMA）供应27%。
彪马提供球衣的球队在上届世界杯有6支，本届有11支。情况发生变化，从资本方面来看，出现与美国耐克和德国阿迪达斯并驾齐驱的第三大势力。
过去，朝鲜国家队曾在2010年南非世界杯预选赛使用了中国品牌“鸿星尔克（ERKE）”的球衣，但在正赛中换成了意大利的“Legea”。有分析认为，本届是中国资本的品牌首次为世界杯正赛提供球衣。
阿迪达斯和耐克超过一半
在开幕的一个月前，中国福建省的海关摆满了瓦楞纸箱。在印有卡尔美商标的箱子里，装满了2000多件足球运动服等。
本届世界杯的参赛队伍共有48支，与2022年的上届（32支）相比增至1.5倍。足球信息网站Footy Headlines的数据显示，从球衣供应品牌占有率来看，阿迪达斯排在首位（29%、14支球队），耐克排在第二位（25%、12支球队）。
在两强占据一半以上市场份额的情况下，卡尔美为约旦国家队和波黑国家队提供球衣。
卡尔美是1960年代在西班牙诞生的体育品牌，1982年开发了专业足球鞋。从1994年开始连续4个赛季担任西班牙劲旅“皇家马德里”的官方供应商。
波黑队球衣上的卡尔美商标（左）和葡萄牙队的彪马商标（均由路透社提供）
虽然被认为是欧洲品牌，但实际经营主体是中国企业卡尔美体育用品集团。
从几台缝纫机起家，2020年收购卡尔美
卡尔美体育用品集团起源于1998年以几台缝纫机起家的家族企业，2014年获得了卡尔美品牌在中国的商标所有权，2018年就收购卡尔美的运营公司达成协议。据新华社报道，收购金额为3亿元。
中国资本进入的欧洲品牌不仅仅是卡尔美。彪马销售低迷，加上美国关税政策的影响，经营恶化。2025财年（截至2025年12月）财报显示，出现了历史最大的6.455亿欧元最终亏损。
伸出援助之手的是中国安踏体育用品。2026年1月，安踏与法国富豪的资产管理公司达成协议，以15亿欧元收购彪马29%的股份。预计2026年内完成收购，成为最大股东。
两大世界品牌总部在晋江
卡尔美体育用品集团和安踏的总部均设在福建省晋江市。当地企业通过为欧美品牌代工，吸收了品质管理、材料开发和制造技术等经验，逐渐增强实力，培育出像安踏这样的本土品牌。
着彪马球衣的C罗（REUTERS）
中国企业希望在大型赛事世界杯举行之前，通过收购获得具有全球知名度的欧美品牌。
这对欧美品牌也有好处。在作为产业聚集地的晋江，策划、制造和流通等一系列流程的垂直整合取得进展，有望通过提升开发速度和降低成本实现乘积效应。中国企业在基于社交网络的社会营销方面也具有优势，还有望通过客户数据分析等数字技术扩大销路。
另一方面，也存在隐忧。德国大型咨询公司罗兰贝格的高级合伙人松本涉指出，接受外部资本“也存在关系到品牌业务本质的风险”。品牌与价值观紧密相连。这是因为，如果因所有者变更而过度商业化，有可能导致用户流失。
德国国家队2027年开始选择耐克
不仅是中国的加入，现有品牌之间的竞争也非常激烈。
从2027年开始，为德国国家队提供球衣的厂商将由本土的阿迪达斯变为竞争对手耐克。这德国队是77年来首次选择阿迪达斯以外的品牌。据悉，耐克开出的合约金额是阿迪达斯的2倍以上。
在为国家荣誉而战的世界杯的赛场背后，超越国界的企业之间的攻防战正在展开。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）柏林 杜师康佑、上海 若杉朋子
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